Las redes sociales han transformado el mundo de la comunicación y de la información hasta el punto de que las fuentes de información deben de controlar cómo quieren que sus contenidos se muestren en ellas.
La web tradicional ha mutado, y ha dado paso a una estructura de contenidos que permite ofrecer a los usuarios (bajo demanda) información en varias capas. No basta con ofrecer una información estática esperando que el usuario la localice en los buscadores, o acceda a ella gracias a listas de correos electrónicos en las que el índice de rebote o de correos no abiertos es muy elevado.
La verdadera viralización se produce en origen una vez el usuario visitante se convierte el proselitista de nuestros contenidos, porque nos interesan, porque queremos compartirlos con nuestra comunidad y porque encontramos en ellos una ventaja competitiva que queremos aprovechar con nuestros contactos más directos.
Y es que uno de los argumentarios de las redes sociales es que permite darnos acceso a públicos segmentados gracias a los usuarios CERO que aterrizan o llegan hasta nuestras webs, y que deciden compartir nuestros contenidos a través de sus canales de comunicación social favoritos: entendiéndose por ellos a las redes sociales Twitter, Facebook, Google+, Linkedin…
Las empresas no pueden conformarse con mostrar una cara visible y amable al exterior. Ya no valen ni el maquillaje ni un buen diseño responsive únicamente. La arquitectura de Internet basada en el código Open Graph nos permite ofrecer una información de atracción, suficiente para generar un engagement en los usuarios a quienes queremos dirigirnos.
No se trata de preparar un contenido para quienes llegan a nuestra página web por otros canales, sino de aprovechar también las herramientas que nos ofrecen las plataformas de creación de contenidos para preparar la información de manera que quien localice, encuentre, se tope o dé con una descripción de nuestro sitio web, vea la suficiente información estructurada como para generar un primer lead y visite nuestra página.
Pero más allá de esto, aprovechar dicha funcionalidad para que cuando el contenido lo comparta ese mismo (u otro) usuario en sus redes sociales, la información que le mostremos, sea una inequívoca, fehaciente y optimizada para generar más atracción en la red de contactos de dicho usuario.
Los medios actuales de la mayoría de plataformas web nos permiten canalizar la información y estructurarla de forma que cuenten lo que queremos que se diga de nosotros. De nuestras empresas. No es algo baladí. No debe serlo.
Es responsabilidad de las empresas tener en cuenta que su imagen, su identidad también quedan asociadas a lo que una url transmita en su código interno. Y no puede dejarse al libre albedrío de una imagen mal elegida, o de una información incorrecta o no asociada con el contenido de la página a la que dirigimos a los usuarios.
El SEO se convierte en el gran aliado de las empresas en Internet. Pero no solamente el generado por los contenidos. También el asociado al de las imágenes y al que apenas las empresas sí prestan atención alguna.
Las web están obligadas en convertirse en sociales. Pero no solo porque integren algún elemento estático que las vincule con las redes sociales. No se trata de que haya más o menos botones sociales para compartir dicho contenido. La atención hay que prestarla en la información oculta que cada página que compone una web debe de llevar anexa. Como una firma electrónica que la asocia a la marca, que la define, que la identifica y hasta que la convierte en única.
Pero también se trata de que una web corporativa se adapte a los tiempos. Sea escalable. Pueda visualizarse en cualquiera de los dispositivos que los usuarios utilizan de manera cotidiana.
Debe de permitir la interacción con el usuario, que se convierte no en posible cliente, sino en algo mejor: en posible prescriptor de la marca.
No se trata únicamente de ofrecer una información codificada, pero sí preparada y adaptada para que el usuario pueda localizarla mediante cualquiera de los medios que utilice.
Los buscadores necesitan de una información mínima recreada y adaptada para que puedan indexar parte de la información que las webs ofrecen. Necesitan contar con una hoja de ruta que guíe a sus robots en el complejo trabajo de la selección de palabras, de forma que puedan posicionar cuanto más mejor cada uno de los contenidos que se comparten en Internet.
Pero si además esa información la preparamos para que sea adaptable a las redes sociales, de forma que en función del tipo de contenido, el usuario pueda acceder en menos clics a la página deseada, estamos reduciendo el porcentaje de rebote de nuestras visitas a la web, y seguramente aumentando el número de leads en las páginas en las que queremos ir a éxito.
Open Graph y SEO van de la mano para ofrecernos la posibilidad de personalizar el contenido social y favorecer la interacción inmediata de los usuarios. Pero sobre todo agiliza y facilita el hecho de que nuestros prescriptores sociales compartan el contenido asociado a nuestras web, en el modo y en la forma en que deseamos y queremos que nuestro público objetivo nos lea.
Teniendo las herramientas para hacerlo, es de necios no aprovechar las funcionalidades que la tecnología nos ofrece.
No hay excusa.
Antonio Vallejo Chanal
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QUÉ DICEN DE MÍ MIS CLIENTES
Antonio posee un gran conocimiento en redes sociales, y es un buen comunicador. Totalmente recomendable.
Antonio nos ha impartido unas clases sobre redes sociales. Su capacidad docente sólo se puede comparar con su profundo conocimiento sobre esta materia. Los consultores de SADE Consulting recomendamos los servicios de Antonio, por su calidad y por su claro enfoque hacia el cliente.
Antonio es un excelente comunicador. No solo domina la materia, sino que transmite con solidez sus conocimientos de manera práctica y amena. A esto hay que añadir la actitud positiva que transmite a sus alumnos. Prácticamente sin conocerlo, le expliqué un proyecto que teníamos entre manos y se implicó rápidamente en él. Su disponibilidad fue ejemplar. En mi opinión, Antonio es una referencia tanto en el ámbito de la comunicación en redes sociales como en la actitud que demuestra en cada uno de sus proyectos. Gracias Antonio.
Antonio es un gran comunicador que sabe transmitir sus amplios conocimientos de forma fácil y accesible a los alumnos, teniendo la capacidad de adaptarse a los conocimientos y el nivel de cada alumno.
Antonio Vallejo, fué el responsable de aumentar el conocimiento de todas aquellas personas que han aprovechado el curso de Twitter en el centro de formación Josep Barberà y Ceprià en Benicasim (Castellon). Realmente muy buena predisposición del Sr. Vallejo para solucionar con su conocimiento tanta desinformación del mencionado curso.
Antonio Vallejo Chanal es un gran profesional, sus ponencias son excelentes , directas claras y muy útiles .Es creativo y a la vez sabe conectar perfectamente con su interlocutor independientemente del nivel de conocimientos que se tengan en su especialidad En mi caso su aportación resultó verdaderamente esclarecedora y decisiva
Persona muy profesional y recomendable.
Antonio es un gran experto en gestión de Redes Sociales, dinamización de comunidades 2.0 y gestor de presencia 2.0 para las empresas. Además de ser un gran profesional y una persona empática y comprometida con su labor.
Antonio imparte sus cursos de manera que lo dificil resulta facil. Experto en todo lo referente a sus cursos.
Antonio es un profesional incansable, en continua formación, gran maestro y comunicador, siempre dispuesto a ayudar a sus compañeros de manera altruista y un gran apoyo y amigo. Es una persona tremendamente generosa, pues no duda en tender su mano a quien lo necesite. Como profesor busca la manera de formar a todos sus alumnos adaptándose a las necesidades de cada uno de ellos, y como colega de trabajo, se involucra al 200% en todos sus proyectos y consigue motivar a todo su equipo gracias al énfasis que pone en cada uno de ellos.
En mi opinión, Antonio no sólo nos dio unos conocimientos más o menos amplios sobre las redes sociales (debido al poco tiempo que tuvimos) sino que nos enganchó a ellas, nos dió la llave para empezar a trabajar y es más, creó unas esperanzas en un mundo tapado por el fantasma de "la crisis" que salías de cada clase con nuevos ánimos y nuevas IDEAS aunque fuera viernes a las 21:00h después de una dura semana de trabajo. Las cinco personas de mi grupo coincidimos en pedir un segundo curso con él. Todas las horas fueron aprovechadas a tope y en todo momento Antonio se ofreció para ayudarnos y apoyarnos incluso una vez acabado el curso.
Tras haber tenido la oportunidad de trabajar con Antonio, debo decir que es un gran profesional, domina las redes sociales a la perfección, sabe transmitir su saber hacer y su pasión por su trabajo en todo momento y el interés mostrado con todos los alumnos es prueba de ello. Ha colaborado de manera activa desde el primer momento, ayudándonos en todo lo necesario. Desde el Centro de Estudios Luis Vives sólo podemos darte las gracias por todo.
